随着体旅融合的不断深入，传统节日营销也成为城市体旅项目营造的重要一环。群众更加推崇“沉浸式春节”，我们就应该更加顺应群众新期待，营造体旅融合新场景。春节假期，全省体育系统以冰雪运动为媒，做好冰雪+文章，引领冬季运动热潮，激发体育消费动能。

冬季健身运动会引领  冰雪运动正燃

　　龙年新春，滑雪场绝对是热门打卡地。2月12日（正月初三），在济南市卧虎山滑雪场，一个个身着彩色服装的滑雪者，手执雪杖、脚踩雪板在雪道上飞驰，雪圈区不时传来尖叫和笑声。

　　济南市民姜贝贝带着11岁的儿子在滑雪场玩了一上午。“孩子班里很多同学都会滑雪，孩子年前学了一周，这不今天又嚷嚷着来玩。”姜贝贝这次依旧给孩子们请了教练，经过“小灶”教学，孩子的滑雪技术已经十分熟练，“玩得不想走，明天还要来。”

　　记者辗转济南市金象山滑雪场，假期里的客流量着实不一般。“应该说刚放寒假时确实狠狠地上了一波客流量，尤其是济南市首届冰雪体育文化节暨济南市第六届冬季全民健身运动会1月19日在我们这开幕后，经过一波宣传，吸引了不少市民前来，青少年的滑雪训练营报名喜人。”据金象山滑雪场总经理运营总经理刘翌琳介绍，现在每天的客流量有300人左右，整体客流量同比增长了48%左右。滑雪场现在基本处于满负荷运转的状态。

青岛青少年冰雪季

　　“往年，我市年均参与冰雪运动的人数在350万人，这一数字在今年有望进一步增加。”济南市体育局副局长张居忠告诉记者，他们积极响应国家体育总局和山东省体育局繁荣冰雪运动的相关要求，提升冬季全民健身运动会的广度和深度，策划开展“一节、一季、四赛、四进”系列活动，整个冬季健身活动将历时3个月，线上和线下结合，最大程度地推广普及冰雪运动，营造冰雪体育消费氛围。

　　烟台素有“北方雪窝”之称，拥有7个滑雪场和3个真冰球场，是省内冰雪场地资源最丰富的城市，也是全国最早举办全民健身冬季项目运动会的城市之一。在烟台，冰雪运动覆盖了不同年龄段人群，参与人数达20万人以上。春节前后，烟台市第三届青少年滑雪锦标赛、福山区首届中小学冰上项目校际联赛等冰雪活动接续开展，冰雪运动氛围值拉满。

　　记者从山东省体育局群体处获悉，自1月4日山东省第七届冬季全民健身运动会暨第十届全国大众冰雪季山东分会场活动揭幕以来，全省的冰雪运动氛围很快就点燃了，市县两级的冬季全民健身运动会纷纷拉开帷幕，一曲曲冰雪欢歌在龙年新春接续唱响。

　　1月18日，以“一节、一季、四赛、四进”为主题的济南市首届冰雪体育文化节开幕；1月20日，青岛市第五届冬季全民健身运动会暨“奔跑吧·少年”迎冬运青岛市青少年冰雪季开幕；1月26日，临沂市第四届冬季全民健身运动会暨第二届市民冰雪节启动；1月27日，第十届全国大众冰雪季暨日照市第六届冬季全民健身运动会启动；1月28日，济宁市第六届冬季全民健身运动会上演。其他诸如泰安冰雪运动嘉年华、烟台冰雪运动季、枣庄百场休闲体育赛、滨州冬季体育大集、威海冰雪嘉年华等亦轰轰烈烈地开展。

日照滑雪训练营

　　据了解，山东省第七届冬季全民健身运动会，共设15个大项、73个小项，规模创历史新高。而且赛事首次与全国大众冰雪季结合举办，以赛事为杠杆，丰富群众冰雪赛事活动，加大群众冰雪运动产品和服务供给，普及冰雪运动，激发全民热情，发展冰雪产业，推动全民健身与全民健康深度融合。

　　“正是因为冬季全民健身运动会的开展，全省的冰雪运动赛事才逐步走向繁荣，对持续巩固和深化‘三亿人参与冰雪运动’成果起到了重要作用。”山东省冰雪运动协会人士如是说。

　　数据显示，截至2021年底，山东共有各类滑雪、滑冰场地86座，覆盖16市。其中，滑雪场地58座、滑冰场地28座，济南、青岛、烟台3市数量位居该省前3位。2015年以来建设的冰雪场地占总数的62%。2022年发布的《带动三亿人参与冰雪运动统计调查报告》显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，山东共有2600万人参与冰雪运动，总数位居全国第一。

做好冰雪+文章  为冬游齐鲁添把柴

　　无论规模大小、人气多少，冬游齐鲁，冰雪体验必不可少！在1月18日“2024春节山东乡村文化旅游节”启动后，各地推出的多种文旅产品，持续点燃春节文旅消费热潮。其中，冰雪+成为各地的重要载体，成为冬游齐鲁的亮点所在。

　　论冬天最令人向往的海边，威海必定榜上有名。除了看海，滑雪体验也成了不少外地游客冬季旅游消费当仁不让的“主角”。

　　2月14日（正月初五），上午十一点多，在威海地中海滑雪场售票大厅，前来体验雪趣的市民、游客络绎不绝。在这里，雪地摩托车、卡丁车、雪地转转、儿童乐园……各类雪上项目应有尽有，当你从高处向下俯冲，尖叫声随烈风扬起，惊险刺激、酣畅淋漓，无门槛地体验滑雪乐趣，这里是真正全民戏雪的冬季乐园。“冰雪运动是释放压力、放松心情的重要途径，也是朋友间的聚合剂，今天的高中同学聚会就安排在了雪场，大家都是携带家人一起来的。”威海市民戴先生乐呵呵地说。

　　当然，威海更独特的还有大雪中泡温泉。虽然春节假期雪未如期而至，但很多游客还是对威海的温泉慕名而来。记者从威海市文登区的天沐温泉度假区吴经理处了解到，春节假期中，天沐温泉度假区日均游客接待量在2000人次，省外游客占比40%左右。

　　“这是第二次来打卡了，不出远门就可以轻松实现冰雪自由，体验感十足。”进入沂水县雪山彩虹谷彩虹飞雪乐园，各式各样的卡通人物冰塑、五颜六色的冰雕城堡、矮小的北极冰雪屋、映着炫彩灯光的冰雪滑道等一一呈现。前来游玩的沂水市民刘庆敏熟练地穿戴保暖装备，准备再次“勇闯”冰天雪地。据沂水雪山彩虹谷景区经理王鹏介绍，自该冰雪乐园开办以来，累计吸引10万游客前来打卡，线上线下销售额达300余万元人民币，春节假期更是迎来一波高峰。

临沂市民冰雪节

　　在潍坊市昌乐县金宝莲花山农庄小镇，一个精心打造的“冰雪世界”吸引众多民众前来游玩打卡。放假回家的大学生路玉蕾不禁感叹：“网上看到东北的冰雪项目，羡慕得不行。没想到老家也有了冰雪游乐项目，性价比很高，可以体验一把。”

　　“这个冰雪场规模比较大，是昌乐县唯一的冰雪主题娱乐项目，对周边游客吸引力比较大。我们制作了大型人与动物互动节目“百鸟朝凤”，建设了无动力儿童乐园，为孩子提供多种游玩设施。目前已接待旅客1500余人。”潍坊昌乐金宝莲花山农庄小镇总经理武洪德表示。

　　在济宁邹城市绿鑫春生态园，滑雪季的客流量明显攀升，园区还通过引入丰富的业态，为游客提供吃喝玩乐全方位的冰雪娱乐体验。该园区目前已成为集康体养生、乡村度假、教育培训等多功能于一体的乡村度假目的地。

　　“没有雪的冬天是不完整的。”临沂市莒南县文化和旅游局局长李文玉在接受采访时称，莒南旅游资源丰富，今年新春期间凭借冰雪+效应，多方位吸引游客，擦亮了旅游品牌。原来，在莒南县首届新春灯会上，白雪皑皑的戏雪园成为“吸睛”项目。莒南县天佛景区负责人唐来萍介绍说，景区特意在此次新春灯会上增设了占地两千余平米的戏雪园，并设置了小型坡道和雪圈、雪橇，以及小黄包车、挖掘机、拖拉机等娱乐设备，丰富大家的冰雪体验，春节期间每日接纳游客达3万余人次。

　　“今年冬季，我们联合文旅部门启动了2024‘冬游冰雪 奇遇烟台’暨‘烟台冰雪运动季’活动，结合滑雪、康养、温泉、美食、葡萄酒、民俗等文旅特色资源，策划了三大主题六条冬游线路。”据烟台市体育局副局长王迪介绍，烟台还开展了一系列冰雪全民健身活动，体育和文旅的融合也为春节消费打造了新业态、新场景。

　　青岛、日照、德州、聊城等地，亦借助乡村文化旅游节活动，策划冬季冰雪旅游专线，创新冰雪旅游产品供给，以“冰雪+”思维推动产业跨界融合，在提升人们对冰雪旅游关注度、参与度的同时，不断完善冰雪基础设施建设，着力打通冰雪运动游玩、冰雪消费、滑雪用品消费等各个环节。

　　春节前，山东省体育局、山东省文化和旅游厅联合发布了2024年春节假期12条山东体育旅游精品线路，含有冰雪旅游内容的项目占比八成以上，这充分说明，冰雪游正成为冬游齐鲁的重要力量。“节日出游逐渐成为人们的休假新选择，随着体旅融合的不断深入，传统节日营销也成为城市体旅项目营造的重要一环。在体旅融合热潮与传统节庆氛围的影响下，各个城市纷纷推出体育特色或者说冰雪特色的春节出游方式，营造出了别样的节日情怀。”山东省体育产业发展服务中心副主任李鹏如是说。

　　据介绍，截至2022年底，山东全省冰雪运动产业总体规模已达36.86亿元。全省主营冰雪运动业务的市场主体187家，冰雪运动产业从业人员超1万人。未来在齐鲁大地，冰雪体育产业依然是一片广阔的“蓝海”。山东省体育产业发展服务中心主任高文清表示，山东将持续培育大众冰雪消费习惯、完善冰雪消费政策、创新冰雪消费产品，做大做强冰雪产业，实现高质量发展。（蒋卫东 姜振）