“厉害啊，用腿发力……拉开距离，出拳，出拳……”8月12日下午，淄博万达广场内气氛异常火爆，"康都杯”2023山东省青少儿搏击冠军赛在此拉开大幕。

作为淄博市“体育进商场”的重要活动之一，该项赛事吸引了众多市民群众观赛，一方面提升商场人气，提振消费市场，另一方面又营造群众人人参与体育锻炼的浓厚氛围，从而实现经济效益与社会效益的双丰收。

体育赛事作为人们生活的重要组成部分，在释放消费潜力中扮演着愈发重要的角色。我市在促进体育消费上多措并举，大力激发体育消费新活力。

政策引导释放体育消费潜力

今年5月，市政府办公室制定印发了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》（以下简称《实施意见》），主要从7个方面提出了24条实施意见。

《实施意见》通过优化体育消费环境和创新体育消费模式等方式推进体育消费提质扩容。对省、市已出台的“稳中向好、进中提质”相关政策进行全面梳理，围绕税收减免、贷款贴息、补贴奖励等方面，选取体育产业企业适用的政策干货39条，汇编整理成册，帮助各类市场主体精准运用政策纾困解难。

政策措施的带动下，我市体育健身和体育消费潜力加快释放，体育产业规模迈上新台阶。

今年6月，张店区成功创建“山东省省级体育消费试点县（市、区）”。据悉，省级体育消费试点县（市、区）试点时间为2年，从2023开始，到2025年结束，省市给予相关政策支持。

8月8日，淄博市暨张店区“全民健身日”主题示范活动体育消费季启动仪式在齐盛湖公园举行。市体育局主要负责人表示，启动体育消费季活动，旨在支持张店区成功创建省级体育消费试点区，进一步丰富体育赛事、体育健身休闲等体育消费产品供给，拓展体育消费新渠道、新场景，提振体育消费市场信心，让体育市场火起来、体育健身动起来，努力推动淄博体育高质量发展。

此外，我市以消费试点为抓手，打造体育消费“新样板”，持续开展体育消费券发放活动，全市9家市场主体参与2023山东省冰雪消费季，共发放消费券20.3万元，直接拉动体育消费91.3万元。全市还有24家市场主体参加2023第四届山东省体育消费季活动，重点发放体育场馆服务业和体育培训业两类消费券。

打造体育消费新业态

当前，观赛、参赛、游览、购物成为人们体育消费的新潮流。

4月9日，淄博市“体育进商场”活动启动仪式在万达广场举行。“体育进商场”是由市体育局、市商务局、市体育总会共同发起的一项特色活动，旨在通过引导、支持、帮扶各市级体育社会组织走进商场开展公益培训、大型展演、品牌赛事的方式，聚集人气，提振消费。

“体育进商场”启动仪式后举行的座谈会上，有20家市级协会和万达广场等4家商场的负责人进行了交流发言并达成相关协议。

“体商”融合发展快速推进，在万达广场、吾悦广场、银泰城等商圈，截至目前“体育进商场”活动已开展70余场，打造了 体育消费新场景，切实发挥了体育消费在扩大内需等工作中的综合作用。

参与体育休闲活动成为越来越多人的选择，运动健身深度融入人们的日常生活，深刻影响着人们的生活方式和消费习惯。露营、骑行、轮滑、攀岩、冲浪等户外运动受到年轻人追捧，垂钓、民俗运动获得中年及银发族青睐。体育运动进入千家万户，为体育消费注入澎湃动能。

我市积极顺应体育消费趋势发展，加强体育和旅游的融合。

其中，临淄蹴鞠小镇获评省级体育旅游示范基地，博山红叶柿岩等5个项目获评省级体育旅游精品线路，进一步释放了体育旅游消费潜力。

淄博特色体育旅游消费新场景正在从点到面，逐渐铺开。

用好展览展示平台

从2015年开始，我市每年都组织相关体育企业参加中国体博会、中国体育旅游文化博览会、山东省体博会等。

中国体博会是体育行业专业展会和体育用品企业间的贸易平台，在繁荣壮大体育用品行业、加速中国体育品牌成长、提升中国体育用品业在世界范围内的影响力等方面发挥了重要的作用。

2023年5月26日，第40届中国国际体育用品博览会在厦门国际会展中心开幕,作为“国家级体育产业示范单位”的山东一诺威聚氨酯股份有限公司参加此次盛会。

“我们已经是连续第九年参加这项展会了。作为聚氨酯塑胶行业国内首家上市企业，公司始终以品质求发展，以绿色求生存，为社会提供更环保、更健康、更优质的聚氨酯运动场地材料。”参会的公司相关负责人说，“通过展会平台，展示实力形象、加强对外交流、推广核心产品、开拓国内外市场，用心用情“做全球最可信赖的聚氨酯原料供应商’，用自身业绩为淄博体育产业发展作出新贡献。”

据统计，今年以来，我市先后组织奥德斯等2家企业参加河北张家口冰雪产业博览会，山东一诺威聚氨酯股份有限公司等8家企业参加第40届中国国际体育用品博览会，金史密斯等11家企业参加第四届山东体育用品博览会，为企业做好宣传保障等服务工作，提升我市体育企业品牌影响力和知名度。

绘就幸福生活，体育消费大有可为，更大有作为。

接下来，我市将在加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础上持续发力，为助力经济增长、构建新发展格局，奋力开创新时代社会主义现代化建设新局面贡献体育力量。