“这是一场别开生面的魔方活动，参赛人员既能在田间地头尽享比赛乐趣，又能帮助农民解决农产品销路的实际问题。”2024年12月26日，山东省第二届魔方运动联赛在淄博市淄川区西河镇举行。淄博市魔方协会会长刘垒对记者说，精品体育赛事助力乡村振兴，拉动经济发展的作用得以清晰显现。据统计，本次比赛共促成6000余斤农副产品的交易，带动销售额7万余元。

    申办举办高等级专业赛事，引进培育高端精品赛事，着力发展新兴时尚赛事，丰富各类全民健身赛事……2024年，淄博市体育社会组织充分发挥体育赛事活动引流带动作用，推动文、旅、商、农等各行业深度融合，推动赛事“流量”转化为经济发展“增量”，打造赛事经济“强力引擎”，激活赛事经济“一池春水”。

    2024年淄博市体育社会组织共举办国家级赛事16项，省级赛事28项，市级赛事48项。“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动总参赛人数超7.5万人，带动景区、街区、商圈客流量约91.24万人次，拉动赛事及周边产业消费金额约1.22亿元。

延展“长尾效应”

拓宽赛事经济路径

    2024年12月，“魔力齐鲁”山东省第二届魔方运动联赛在淄博市淄川区西河镇开赛，来自江苏连云港、湖北武汉，及省内青岛、淄博、潍坊、烟台、滨州等12地的500多名选手参赛。比赛期间，主承办方和当地政府共同策划组织了西河镇农特产品展销会，新鲜的瓜果蔬菜和精致的手工艺品吸引了大量的参赛选手和工作人员参观购买。据统计，本次比赛共促成6000余斤农副产品的交易，带动销售额7万余元。

    “比赛‘搬进’乡村，一些小众的或未被充分开发的乡村旅游目的地变成比赛地，吸引了众多追求独特体验的参赛者前来。”淄博市体育总会业务科科长王秉军对记者说，为了打造乡村体育品牌赛事，推动乡村体育高质量发展,助力乡村振兴，市体育总会广开思路、嫁接资源，积极引进山东省体育冠军乡村校园公益行暨淄川区和美乡村乒乓球联赛、“魔力齐鲁”山东省第二届魔方运动联赛等许多高水平、高规格的省级品牌赛事在淄博乡村举办，实现了增强人民体质，提振乡村经济的多方共赢，拓宽了体育经济新路径。

放大“综合效应”

提升赛事经济效益

    中国慢投垒球企业联赛淄博分站赛，全国友好城市老年人广场舞交流展示活动，第十四届全民健身运动会高智尔球比赛，山东省第十四届全民健身运动会五子棋比赛，山东省国际象棋精英快棋赛……淄博市体育社会组织举办的一场场比赛，让人流、商流、资金流向淄博充分集聚。有实力、有流量、有声量，这些比赛的“综合效应”其意义早已超过赛事本身。

    一人参赛、全家旅游；一日比赛，多日停留；单次参赛、多元消费，这种颇受大家喜爱的体育旅游方式，也在一定程度上拉动和扩大了体育旅游的经济效应。五一期间“山东好汉”2024年山东省青少年自由搏击锦标赛暨全国青少年自由搏击锦标赛选拔赛在淄博银泰城打响，来自全国各地的70余支队伍、800余名运动员、教练员齐聚齐国故都，切磋交流，以武会友，带动数千人围观、消费。据数据显示赛事当天客流量达8.84万人次。

    淄博市电子竞技运动协会响应“进商场”活动号召积极回归线下，与淄博百脑汇、淄博市富力万达广场、淄博市经开区吾悦广场、淄川SM广场等商场联合举办了一系列的精彩电竞赛事。其中，在淄博市百脑汇举办了10场，富力万达广场、吾悦广场、SM广场各1场，报名参赛人数5000人次，在线直播观赛人数超60万，为商场带来超2万人次的客流。

挖掘“加法效应”

丰富赛事经济内涵

    “体育+商场”“体育+乡村”“体育+景区”“体育+企业”……淄博市体育社会组织充分挖掘“加法效应”，在丰富赛事活动供给、推动“体育+”融合发展等方面持续发力，不仅为构建更高水平全民健身公共服务体系贡献了力量，也为淄博市经济社会高质量发展赋能添彩。

    截至2024年12月，全市各级体育总会、各级各类体育社会组织共开展“体育进商场”212场，直接参与人数44720人，带动辐射参与者近40万人次。据淄博几大商场统计，活动启动以来，淄博万达广场月均客流量同比增长17%，日销售额同比增长30%；淄博万象汇月客流量同比增长40%，零售额同比增长14%，此项工作成功入选“淄博市有解思维典型案例”。

    “下一步，淄博市体育社会组织将继续依托自身资源禀赋，以赛引流，以赛促流，持续深入推进‘赛事+’的业态融合发展，打造旅游新业态、产业新模式、消费新场景。”淄博市体育总会专职副主席、市体育局社会组织党委书记、市体育总会办公室主任李淼说，近年来，淄博市体育社会组织在激活体育赛事经济方面取得了显著成效，不仅筑牢了赛事经济的“基本盘”，更为淄博经济社会的发展注入了新活力、新能量和新气象。